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廣告設計的色彩搭配
欄目:行業新聞 發布時間:2019-11-18
色彩對消費者心理產生的影響
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環境等各種因素的影響,人們在色彩的選擇上往往不盡相同,例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系,而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系

色彩對消費者心理產生的影響  
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環境等各種因素的影響,人們在色彩的選擇上往往不盡相同,例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系,而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設計中,設計者除了考慮產品自身的特征進行包裝外,必須還要考慮產品包裝的色彩對消費者心理產生的影響。不同的色彩對人們心理的影響不同,從內可以引發心靈和情緒的變動,進而產生對廣告產品的不同感覺,比如巧克力產品,色彩多樣,人們購買時就會進行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對事物產生聯想,誘發情感,所以,在廣告設計時,必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。  

(一) 紅色。紅色對人們的視覺沖擊強,我國的傳統文化因素決定了紅色和喜慶、好運、吉祥的事情聯系在一起,是節日和慶?;顒拥某S蒙?,能給人以活躍、熱烈的氣氛,賦以朝氣,比如代表我們中國的五星紅旗,還有家有喜事時一般都采用紅色來裝點。同時紅色又是某些危險場合中延續生命的色系,例如醫院的典型標志是紅色的“+”號,又如遇到火災時用的滅火器和消防車,因此紅色還帶有生命感。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配  
(二) 黃色。黃色色澤鮮艷,高傲敏感,在各種色彩中相對嬌氣,能使人感到安寧。淺黃色有時代表著新生,如植物發芽時微顯淺黃。黃色有時又與病弱相伴,植物的枯死發黃便是典型。而在我國的傳統歷史中,黃色則非常高雅,是高貴顯赫的象征,是權力管控的體現,常見于歷朝皇宮之內。  
(三) 橙色。色彩有暖色系和冷色系之分,而橙色歸屬于暖色系,是色彩中最暖的,明亮卻柔和,能聯想到豐碩的金秋時節,給人一種快樂幸福的感覺,易于被大眾接受。同時,橙色又與香甜聯系在一起,有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。
(四) 藍色。藍色屬于色彩中冷色系的一種,當人們心情煩躁時,抬頭仰望無邊無際的藍天,或者眺望遠方深藍的大海,有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里,藍色是抑郁、低沉的象征。在很多商業廣告設計中,藍色象征沉穩,多被用于商業化的高科技產品的設計。
(五) 綠色。綠色是自然界生命的象征,是整個世界和平的代表色,它由黃色和藍色兩種色調相容相合,鮮艷柔順,平和寧靜,被大眾所接受。用途極為廣泛,無論繪畫裝飾,還是與其他色彩搭配,綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機勃勃的動,使得各種事物富有生命力。

(六) 紫色。紫色比較發暗,給人以神秘感,但又不缺高雅華貴。在對產品進行廣告設計時,紫色往往受到一定的限制,不能作為設計的主色調,畢竟紫色的低明度給人的是一種低沉且沉悶的感覺。一般來講,紫色多被設計在女性所用的產品上,一來用來表現產品的神秘性,二來表現出女性消費者的氣質。
(七) 白色。白色明亮,在西方有著神圣純潔且不可侵犯的象征,在電影和電視劇中,在教堂里新娘的婚紗便是典型。在廣告設計中一般不用純白色,由于白色可以和其他任何顏色作搭,所以常會與其他色彩組合起來用,比如米白色等。  (八)黑色。黑色穩重,多用于科技產品,生活中到處可見,電視、汽車、手機等都有黑色,是永遠不過時的顏色,能和很多色彩組合。
(八)黑色。黑色穩重,多用于科技產品,生活中到處可見,電視、汽車、手機等都有黑色,是永遠不過時的顏色,能和很多色彩組合。廣告設計 廣告設計色彩 廣告色彩搭配

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